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100대 기업 브랜드 자산 가치

작성일 :  2010-07-05 18:42

작성자 : brand38

삼성전자의 '애니콜'이 2005년 대한민국 100대 브랜드 발표에서 전체 1위에 선정됐다.

 

브랜드가치 평가 전문 기관인 브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)이 발표한 2005년 100대 브랜드에 따르면 삼성전자의 휴대폰 브랜드인 '애니콜'이 브랜드스톡의 브랜드가치 평가 모델인 BSTI(Brand Stock Top Index)지수 940점을 획득하며 전체 1위에 올라 대한민국 대표 브랜드로서의 입지를 다시 한번 확인했다.

 

하지만 928점으로 전년 대비 한 계단 상승, 2위를 차지한 'SK텔레콤'이 '애니콜'과의 점수차를 꾸준히 좁히고 있어 2006년 순위판도에 어떤 영향을 미칠지 관심이 증대되고 있다.
현대자동차의 '쏘나타'는 'SK텔레콤'에게 2위 자리를 내주며 3위로 내려앉았고, 'E-Mart'와 'KTF'는 지난해와 동일한 4위와 5위에 각각 랭크됐다.
이밖에 지난해보다 6계단 상승한 '롯데백화점'을 비롯해 '나이키', 'BMW', '에버랜드', '국민은행' 등이 10위권에 포진됐다.

2005년 대한민국 100대 브랜드의 동향을 보면 쇼핑과 유통업종 브랜드들의 상승이 두드러졌다. 쇼핑/유통업종 중에서는 '롯데백화점'(6위)이 지난해 보다 6단계 상승하며 처음으로 10위권 내에 진입한 것을 비롯해, 인터넷 쇼핑몰인 '옥션'(41위)과 '인터파크'(47위)가 각각 16단계, 32단계 상승해 내수회복에 대한 기대심리를 반영한 인터넷 쇼핑몰의 공격적 마케팅이 많은 부분 효과를 거둔 것으로 분석됐다. 이밖에 'GS25'(45위)', '훼미리마트'(50위)도 전년대비 각각 10단계, 12단계 상승했다,

또한, 본격화 된지 5년 정도에 불과한 아파트 브랜드들은 시장 지배력을 위한 치열한 경쟁을 반영하듯 100대 브랜드에 대거 등장해 관심을 모았는데, 8.31대책 등의 영향으로 소폭 하락세를 보이다가 다시 상승하며 아파트 리딩 브랜드를 둘러싼 치열한 다툼을 벌이고 있다. 이를 반영하듯 '래미안'(24위), '푸르지오'(55위), 'e-편한세상'(56위), '롯데캐슬(65위)'이 모두 전년대비 순위가 상승했다.
특히 경제 수준이 높아지면서 ‘웰빙’(Well-Being), ‘로하스’(LOHASㆍLifestyles of Health And Sustainability), ‘유비쿼터스’(ubiquitous) 등 삶의 질을 높일 수 있는 친환경적인 요건과 첨단 기능을 갖춘 신개념 주거 공간에 대한 관심이 높아지고 있어 아파트 브랜드의 가치를 높이기 위한 업체들의 노력은 한동안 지속될 것으로 보인다.

올해는 그 어느 때보다 새롭게 순위에 포함된 신규 브랜드가 많다는 것도 특징이라 할 수 있다.
이는 경쟁수단으로써브랜드의 중요성과 브랜드의 가치가 기업의 잠재적/실질적 성과창출을 가능케 한다는 인식에 따른 치열한 브랜드 경쟁이 이루어지고 있음을 확인시켜주었다. 새롭게 순위에 포함된 신규 브랜드는 총 22개로 본격적인 1인미디어 시대를 연 '싸이월드'(42위)와 전 세계에 걸쳐 26개 언어로 서비스되며, 1억6천5백만 명의 월 사용자를 확보하고 있는 대표적 인스턴트 메신저인 'MSN메신저'(49위) 등 인터넷 관련 브랜드의 성장이 눈에 띄며, '눈높이교육', '더페이스샵', 'BBQ치킨' 등도 100위권에 깜짝 등장했다.

반면 생활가전 브랜드들은 '하우젠' (52위), '트롬세탁기' (72위)를 제외한 대부분의 브랜드가 2004년에 이어 2005년에도 여전히 하락세를 보였다.
자동차 관련 브랜드들도 '뉴스포티지'(73위)의 신규진입을 제외하고 전반적으로 순위가 하락해 지난해 지속적으로 유지되어온 유가상승과 소비심리 위축 등에 영향을 받은 것으로 분석됐다.
또한 전통 브랜드의 대표격인 '신라면'(25위)과 '오리온초코파이'(62위)는 전년 대비 각각 3단계와 32단계 순위가 하락했고, 지난해 24위를 기록했던 '새우깡'은 올해 100대 브랜드에 포함되지 못하는 등 전통 브랜드들이 '몰락'하며 브랜드 경쟁에 영원한 승자가 없음을 보여주었다.

서비스 브랜드 중에서는 웰빙 분위기를 타고 활발한 서비스활동을 벌인 '아웃백스테이크하우스'(82위)가 18단계 상승했고, '금호렌터카'(91위)가 6단계 뛰어 올랐다.
한편, 항공사 부문에서는 '대한항공'(13위)이 전년대비 6단계 상승한 것에 비해, '아시아나항공'(32위)은 11단계 하락세를 보여 양 브랜드간의 희비가 엇갈렸다.
100대 브랜드를 업종별로 살펴보면 정보통신(14개), 서비스(13개), 금융(10개), 식음료(10개) 쇼핑/유통(10개)등의 순으로 나타났다.

[한국경제신문]2005년 12월 28일  <강창동 유통전문기자>


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